Milano Beauty Week 2026 | Guida a eventi e pop-up

Milano Beauty Week 2026: la guida a pop-up, eventi e beauty experience

Dal 16 al 20 settembre la Milano Beauty Week 2026 porta in città pop-up, masterclass, beauty experience, skincare, make-up e haircare.

Dal 16 al 20 settembre 2026 Milano torna a trasformarsi in una grande mappa della bellezza. Pop-up, masterclass, consulenze, make-up experience, hair spa e installazioni portano skincare, make-up, haircare e wellness fuori dagli scaffali, creando occasioni di incontro con brand e beauty community.

Per cinque giorni, il centro della città diventa così un percorso da esplorare tra appuntamenti già molto attesi e nuove esperienze. In questa guida ho raccolto i principali eventi della Milano Beauty Week 2026, con indirizzi e informazioni utili per orientarsi tra le diverse proposte.

L’Oréal Italia: dieci brand per una Milano Beauty Week tutta da vivere

Tra le presenze più articolate della manifestazione c’è quella di L’Oréal Italia, che riunisce dieci brand – L’Oréal Paris, Garnier, NYX Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani Beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty – in un calendario che attraversa diversi linguaggi della bellezza.

Dalla Longevity Science alla skincare, dal make-up alla profumeria, fino alle esperienze più legate alla cultura pop e all’intrattenimento, il gruppo porta nel cuore di Milano appuntamenti pensati per pubblici molto diversi.

L’Oréal Paris, Garnier, Vichy e Color Wow mettono al centro innovazione, skincare, haircare e ricerca, mentre NYX Professional Makeup porta in Piazza San Babila il suo American Makeup Diner, ispirato all’estetica Y2K e alla nuova campagna If You NYX You Know Vol. 2.

CeraVe propone invece il Glow Club, una mattinata alla Terrazza Martini tra skincare, musica e soft clubbing. Armani Beauty accompagna il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani I WILL con un pop-up presso Rinascente Milano Piazza Duomo.

Più legata al mondo della profumeria e alla dimensione refill è la presenza di Lancôme, Mugler e YSL Beauty, mentre il programma comprende anche iniziative con una componente sociale attraverso Beauty Gives Back e Love is in the Hair.

Per approfondire le singole esperienze già raccontate sul magazine, clicca sui link:

Armani Beauty – pop-up in Rinascente Piazza Duomo
Color Wow– Dream Coat e glass hair contro l’umidità
Garnier– Vitamin C Bar in Piazza Castello
Vichy – pop-up dedicato al benessere della pelle
CeraVe – Glow Club alla Terrazza Martini

NYX Professional Makeup – American Diner in Piazza San Babila

PUPA Milano: il make-up diventa protagonista

Dal 17 al 20 settembre, Piazza del Liberty ospita la PUPA Milano Beauty Experience, una delle installazioni più articolate della Beauty Week.

Su due piani e con quattordici vetrine, lo spazio riunisce novità make-up, aree dedicate al testing e un Beauty Bar con quattro postazioni e make-up artist professionisti.

Tra i prodotti protagonisti ci saranno Shock Plump Bling Bling, Vamp! Wash Off, Wonder Me Skin Kiss e Glow Kiss, My Crush e My Crush Lip&Cheek.

L’esperienza comprende anche un’area social e il PUPA Café by Mokito 1931, con Coffee Tonic disponibile dalle 18.00, oltre a un calendario di special guest.

Dove: Piazza del Liberty 8, angolo Via San Paolo
Quando: 17–20 settembre 2026

[Leggi anche l’articolo dedicato alla PUPA Milano Beauty Experience.]

Clinique: skincare, analisi della pelle e masterclass

Clinique porta la sua idea di bellezza personalizzata in due diverse location del centro di Milano.

Dal 17 al 18 settembre sarà presente in Piazza Gae Aulenti, mentre il 19 e 20 settembre si sposterà in Piazza San Marco.

Il pubblico potrà accedere gratuitamente alle esperienze attraverso la prenotazione di uno slot o passando dal Welcome Point. Il programma comprende skin analysis, consulenze e masterclass gratuite, per conoscere più da vicino la filosofia skincare del brand.

Un appuntamento particolarmente interessante per chi vuole trasformare la beauty routine in un momento di approfondimento e personalizzazione.

Qui tutti i dettagli Evento Clinique

Syoss: bellezza senza filtri

Anche Syoss partecipa alla Milano Beauty Week con un programma che unisce haircare, conversazione e community.

Dal 17 al 19 settembre, il Beauty Cube di Via Mercanti diventa il punto dedicato al brand, con attività pensate per scoprire e provare i prodotti.

Il 17 settembre, dalle 18 alle 20, il Giardino Cordusio ospiterà inoltre Bellezza Senza Filtri, un incontro con Giulia De Lellis e Giada Parisi, dedicato al rapporto con la bellezza e alla libertà di esprimere il proprio stile.

Qui i dettagli Eventi Syoss

ghd Sculpt Salon: la beauty experience dedicata ai capelli

Tra le esperienze più originali di questa edizione c’è quella di ghd, che dal 16 al 20 settembre porta in Corso Venezia il suo ghd Sculpt Salon.

All’interno del salone Franck Provost di Porta Venezia, il brand presenta per la prima volta un concept Hair Spa che combina styling e ritualità dedicata alla cura dei capelli.

Il percorso comprende diagnosi del cuoio capelluto, massaggio linfatico, trattamento detox al sale rosa, Beautifall Infrared LED, ghd rehab e styling con gli strumenti ghd Speed e ghd Sculpt.

A completare l’esperienza è previsto anche un protocollo skincare K-Beauty firmato Yepoda e un make-up retouch.

Dove: Franck Provost Porta Venezia, Corso Venezia 45
Quando: 16–20 settembre, dalle 9.30 alle 19.00

Bottega Verde Toscana: la nuova identità debutta a Milano

La Milano Beauty Week 2026 sarà anche il momento scelto da Bottega Verde per presentare ufficialmente la nuova identità Bottega Verde Toscana, che rafforza il legame con le origini del brand e con il territorio da cui la sua storia è iniziata.

Dal 17 settembre, l’Edicola di San Babila diventerà uno spazio dedicato al pubblico, dove scoprire la nuova identità, i nuovi prodotti e la filosofia del brand attraverso attività di coinvolgimento e distribuzione di campioni.

Un debutto che guarda alla storia di Bottega Verde, nata nel 1972 a Pienza, ma con l’obiettivo di accompagnarla verso una nuova fase, tra ricerca cosmetica, ispirazione toscana e piacere sensoriale.

Dove: Edicola di San Babila, Milano
Quando: dal 17 settembre 2026
Cosa aspettarsi: scoperta della nuova identità, nuovi prodotti, attività e campioni.

essence e Catrice: il beauty hotel nel cuore di Milano

Anche essence e Catrice, i due brand make-up del gruppo cosnova, portano alla Beauty Week un’esperienza pensata per la community.

Il punto di riferimento sarà lo Shaka Beauty Hotel di OVS, dove i due brand occuperanno l’area Apartment con due percorsi distinti.

Catrice punta su un’atmosfera più beauty-oriented, con testing, photobooth, make-up refresh e masterclass dedicate alle novità Autunno/Inverno 2026. Le attività saranno accompagnate dalla MUA Maura Bruno e proseguiranno anche nel centro di Milano con consigli, prove prodotto e gadget.

Più playful la proposta di essence, che invita il pubblico a partecipare a Guess the Product, provare le novità e concedersi un touch-up. A portare il brand nelle strade della città sarà inoltre la Beauty Delivery, con rider brandizzati e omaggi dedicati alla community.

La collaborazione con OVS coinvolgerà anche lo store di Corso Buenos Aires, con una vetrina dedicata alle nuove collezioni Fall/Winter di essence e Catrice.

Fanola e ALAMA Professional: due percorsi dedicati all’haircare

Anche Pettenon Cosmetics porta alla Milano Beauty Week due esperienze differenti attraverso Fanola e ALAMA Professional.

Fanola sarà protagonista dal 17 al 19 settembre in Corso Garibaldi 73, con soft retouch, anteprime dedicate ai trattamenti, consulenze e styling masterclass. Il 19 settembre è previsto anche un appuntamento soft club e, nelle giornate del 17 e 18 settembre, sessioni TikTok Live.

ALAMA Professional sarà invece presente dal 18 al 20 settembre in Piazza Mercanti con il suo Beauty Cube Se m’ama, è ALAMA, dedicato alla cura dei capelli, alla linea Anti Frizz & Gloss e ai Cristalli Liquidi in edizione limitata.

Teaology: la bellezza incontra il rituale del tè

Il Tea Room Teaology di Via Melzo, nel quartiere Porta Venezia, diventa il 19 settembre un indirizzo dedicato alla skincare e alla cultura del tè.

Dalle 10.30 alle 18.00 sono previste masterclass gratuite, momenti dedicati alla skincare arricchita dagli attivi del tè, degustazioni e un’anteprima delle prossime proposte del brand, tra Advent Calendar e Christmas Gift Collection.

Teaology sarà inoltre presente con attività itineranti nel centro di Milano durante il weekend.

Yves Rocher: la beauty experience si muove per la città

Una delle presenze più curiose è quella di Yves Rocher, che sceglie un’attivazione itinerante per incontrare il pubblico direttamente nelle strade di Milano.

Dal 17 al 19 settembre, un cargo bike dedicato al brand attraverserà diverse zone del centro, da Piazza Mercanti a Piazza Cordusio, Largo Cairoli, Via Dante, Via Torino, Corso Vittorio Emanuele e Piazza San Babila.

L’attività sarà dedicata alla scoperta delle linee haircare, con momenti di gioco come Guess the Formula, consigli e piccoli omaggi.

Staminalis Beauty Spa: bellezza, longevity e benessere

La Milano Beauty Week diventa anche occasione per parlare di longevity e benessere.

Staminalis Beauty Spa presenta il progetto Che bellezza sei?, un’attività aperta al pubblico che invita a condividere il proprio punto di vista sulla bellezza attraverso contenuti, interviste e momenti di confronto.

Il 17 settembre, dalle 10 alle 13, è inoltre previsto presso la sede di Viale Piave 1 un appuntamento dedicato al programma Skin Longevity Nutrition & Beauty, riservato a giornalisti e influencer.

Milano Beauty Week 2026: dove andare

La particolarità di questa edizione è anche la distribuzione degli appuntamenti nel tessuto urbano. Dalla zona di San Babila a Piazza del Liberty, da Piazza Castello a Corso Venezia, fino a Porta Venezia, Piazza Mercanti, Piazza Gae Aulenti e Terrazza Martini, la Milano Beauty Week invita a costruire un vero e proprio itinerario beauty attraverso la città.

Non un unico grande evento, quindi, ma una costellazione di esperienze che nei cinque giorni della manifestazione permette di incontrare brand molto diversi, provare prodotti, partecipare a masterclass e scoprire nuovi modi di vivere la bellezza.

E questa guida continuerà ad aggiornarsi con i nuovi appuntamenti che verranno annunciati.