Giorgio Armani I WILL: il pop-up a Milano per la Milano Beauty Week

Giorgio Armani I WILL: il movie set della nuova fragranza arriva in Piazza Duomo

Giorgio Armani I WILL arriva a Milano: dal 16 al 20 settembre il pop-up a Rinascente Piazza Duomo celebra la nuova fragranza maschile.

Dal 16 al 20 settembre, in occasione della Milano Beauty Week, l’universo di Armani beauty prende possesso degli spazi di Rinascente Milano Piazza Duomo per celebrare il lancio di Giorgio Armani I WILL, la nuova fragranza maschile della maison.

Per cinque giorni, il cuore di Milano diventa così lo scenario di un’esperienza che porta nella realtà l’immaginario cinematografico della campagna di I WILL, coinvolgendo il pubblico tra set, immagini e momenti dedicati alla scoperta della fragranza.

Giorgio Armani I WILL: un’esperienza tra cinema e profumo

Il progetto coinvolge gli spazi più iconici di Rinascente Milano Piazza Duomo, dalle vetrine alla facciata fino agli ambienti interni, attraverso un vero e proprio brand takeover dedicato alla nuova creazione olfattiva.

Il percorso prende forma all’esterno, nello spazio affacciato su Piazza Duomo, trasformato per l’occasione in un movie set ispirato all’universo creativo della campagna.

Qui il pubblico può diventare protagonista per qualche istante grazie alla Glam Cam, che permette di realizzare un video personalizzato da portare con sé come ricordo dell’esperienza. Un modo semplice e divertente per entrare direttamente nella narrazione di I WILL, invece di limitarsi a osservarla.

L’esperienza prosegue poi all’interno di Rinascente. Al termine del percorso esterno, ai visitatori vengono consegnati popcorn e un biglietto del cinema, pensato come invito a continuare il viaggio dedicato alla nuova fragranza.

Il pop-up di Armani beauty da Rinascente

Al piano -1 di Rinascente Milano Piazza Duomo prende vita il pop-up dedicato a Giorgio Armani I WILL, dove il racconto della fragranza continua attraverso diverse esperienze.

La Fragrance Discovery permette di avvicinarsi all’universo olfattivo della nuova creazione, mentre Photo Booth e Poster Booth riprendono l’estetica della campagna e aggiungono una dimensione più personale all’esperienza.

A completare il percorso sono previste anche attività di personalizzazione attraverso la serigrafia, insieme ad altri momenti pensati per creare un dialogo diretto tra il pubblico e il mondo Armani beauty.

Il risultato è un’esperienza che unisce profumo, cinema e personalizzazione, portando nel centro di Milano il linguaggio visivo di Giorgio Armani I WILL.

Giorgio Armani I WILL a Milano: tutte le informazioni

L’esperienza dedicata a Giorgio Armani I WILL sarà visitabile dal 16 al 20 settembre 2026 presso Rinascente Milano Piazza Duomo, durante la Milano Beauty Week.

Un appuntamento che aggiunge un’altra sfumatura alla settimana milanese dedicata alla bellezza: questa volta il profumo diventa protagonista di un vero set cinematografico, con Piazza Duomo come scenografia.