Milan Loves Seoul: K-Beauty e skincare coreana tra innovazione e tradizione
La bellezza Made in Corea protagonista a Milan Loves Seoul
Milan Loves Seoul, il progetto nato per favorire lo scambio culturale tra Italia e Corea del Sud, ha riportato l’attenzione sulla moda, il beauty e la cultura Made in Korea con una nuova edizione durante la Milan Fashion Week, dal 28 febbraio al 3 marzo a Palazzo Bovara.
Dopo il successo dell’edizione italiana tenutasi a Seoul lo scorso settembre, Milan Loves Seoul ha fatto ritorno a Milano con la seconda edizione coreana del progetto, dal tema “Seoul Sense: Sleek Fashion, Pure Beauty”, ispirato ai concetti di armonia, rituale e trasformazione.
Sleek Fashion e Pure Beauty: i temi del progetto
Il concetto di “Sleek Fashion” ha esplorato la moda come estensione dell’identità e della bellezza personale, con un’attenzione particolare alla sostenibilità, portando in Italia brand emergenti coreani all’avanguardia.
Il tema “Pure Beauty” si è invece concentrato sul lancio esclusivo di brand cosmetici coreani di alto livello, valorizzando ingredienti naturali ad alta concentrazione e innovazione.
I protagonisti della K-Beauty a Milan Loves Seoul
Il beauty Made in Korea è stato al centro della manifestazione grazie a una serie di K-beauty class esclusive e alla presenza di booth espositivi di brand iconici come AXIS-Y, Your Vegan, Deardot, Miiora, Hellabe, Moira, Romand e Danha Beauty.
In particolare, AXIS-Y e Deardot, al loro debutto in Italia proprio durante Milan Loves Seoul, hanno svelato i segreti della skincare coreana, confermando perché questi cosmetici siano tra i più ricercati al mondo.
AXIS-Y – Glow Your Own Way
L’innovazione della skincare coreana
AXIS-Y, brand di skincare coreana fondato da Maggie Yue, si basa sul concetto di “climate-inspired skincare“, riconoscendo l’influenza significativa che il clima e l’ambiente esercitano sulla salute della pelle. Questa filosofia si traduce in prodotti vegani, cruelty-free e privi di alcol, coloranti e profumi artificiali, pensati per adattarsi alle diverse condizioni climatiche e mantenere l’equilibrio e la luminosità dell’incarnato.
L’approccio innovativo di AXIS-Y combina sostenibilità e attenzione alle esigenze individuali, promuovendo una skincare consapevole e rispettosa dell’ambiente.
La masterclass esclusiva di AXIS-Y
Durante la masterclass di AXIS-Y, tenuta da Elisabetta Villa, Global Marketing Manager del brand, è stata presentata l’iconica linea 611, acclamata a livello internazionale. I partecipanti hanno potuto testare i prodotti in prima persona e imparare a costruire una routine skincare personalizzata.
Tra i prodotti di punta della masterclass:
- Dark Spot Correcting Glow Serum, un siero con il 5% di niacinamide per attenuare le macchie scure e uniformare l’incarnato.
- Vegan Collagen Eye Serum, un siero contorno occhi con collagene vegano, studiato per contrastare le rughe e la perdita di elasticità causate dalla secchezza. Il suo applicatore Cool Touch Eye garantisce un massaggio confortevole anche per le pelli più sensibili.
I prodotti AXIS-Y sono disponibili nei negozi fisici OVS e online su Douglas e Zalando Beauty.
Deardot – For a Better Planet
Bellezza e sostenibilità nella skincare coreana
Deardot è un brand coreano di cosmetici sostenibili, fondato nel 2020 da Hoisook Kim. Il marchio si distingue per l’uso di ingredienti vegani e pratiche eco-friendly, ponendo al centro la cura della pelle e il rispetto dell’ambiente.
Uno degli ingredienti chiave di Deardot è il Dangyuja, un agrume raro dell’isola di Jeju, ricco di antiossidanti e vitamina C. Con proprietà idratanti, illuminanti e rigeneranti, questo frutto, un tempo dimenticato, è stato riscoperto e valorizzato per la skincare.
La masterclass di Deardot: innovazione e sostenibilità
Durante la masterclass di Deardot, i partecipanti hanno potuto scoprire come le avanzate formulazioni coreane, abbinate a ingredienti naturali e pratiche ecologiche, possano migliorare la salute della pelle nel rispetto dell’ambiente. Un’opportunità imperdibile per chi desidera approfondire la propria conoscenza sulla skincare coreana sostenibile.
Il prodotto icona di Deardot
Tra i prodotti più innovativi di Deardot spicca il Dangyuja Face Cleanser Sheet, un detergente in fogli solidi che si trasformano in schiuma a contatto con l’acqua. Ogni foglio è confezionato singolarmente in un involucro solubile, che si dissolve completamente durante l’uso, riducendo gli sprechi. Questo prodotto ha ricevuto prestigiosi riconoscimenti internazionali, tra cui l’IF Product Design Award nel 2021 e il Cosmetic 360 Award nel 2022.
I prodotti Deardot sono disponibli a
– Milano presso Ciamane in via Caretta 3, 20131 Milano
– Palermo presso Hallyu in Via Nicolò Garzilli, 11/13, 90141 Palermo
– Online su www.ciamane.com
Fino al 17 marzo trovate il Pop Up Deardot in Rinascente Annex (davanti al Beauty Bar).
Un nuovo capitolo per la bellezza coreana: innovazione e sostenibilità a Milan Loves Seoul
L’edizione 2025 di Milan Loves Seoul ha dimostrato ancora una volta il successo e l’innovazione della K-beauty nel panorama internazionale
Un appuntamento imperdibile per scoprire il futuro della cosmetica Made in Korea, tra tecnologia avanzata, ingredienti naturali e sostenibilità.
(Esperienza offerta da Milan Loves Seoul, AXIS-Y e Deardot)
Vanity in Milan 